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L’essor du e-commerce et de la publicité digitale a profondément modifié la stratégie marketing des entreprises. Les médias historiques (affichage, télévision, radio, presse) ont peu à peu été délaissés depuis le début des années 2000 au profit de la publicité en ligne. Cette expansion a été favorisée par la volonté des annonceurs de répartir leurs dépenses et de mieux mesurer les performances de leurs campagnes publicitaires. (suite…)